Заставьте каталог работать!

Каталоги товаров и услуг – мощнейший маркетинговый и рекламный инструмент для привлечения внимания потребителя к оным. Показать товар или услугу лицом, подробно о них рассказать, подчеркнуть выгоды – все это возможно на страницах вашего каталога.

Какие этапы нужно пройти для создания каталога мы писали в предыдущей статье. Мы решили еще немного углубиться в тему и теперь давайте поговорим о том, что нужно чтобы каталог работал на 100%.

Что нужно учесть при создании каталога, чтобы повысить его КПД? Какие нюансы повышают эффективность рекламного каталога?

Формат или неформат?

Поскольку каталог – это прежде всего реклама и ориентирована она на потребителя, то при выборе формата каталога нужно учитывать удобство при использовании. Не стоит гнаться за большим форматом, если линейка товаров и услуг достаточно небольшая. В этом случае лучше сделать каталог небольшого формата, который удобно разместится в дамской сумочке или кармане. Клиенты охотнее берут с собой каталоги таких форматов и чаще их просматривают по причине того, что забывают их сразу выложить. А это дополнительный повод к принятию положительного решения в пользу приобретения товара или услуги (у клиента есть время на повторное обдумывание и осмысливание).

Для привлечения большего внимания к каталогам с большим количеством товаров или услуг есть смысл отойти от стандартных полиграфических форматов и сделать их в произвольных размерах. Акцентируют на себе внимание вытянутые или квадратные форматы, они выбиваются из ряда стандартных и похожих на журналы каталогов.

Кольца? Скрепка? Клей?

Чаще всего, если информация, представленная в каталоге, будет актуальна долгое время, то каталог собирают на скрепку или термоклей, в зависимости от объема каталога. Но что делать, если информация о товарах или услугах в каталоге будет часто меняться? Не перепечатывать же постоянно каталог? В этом случае каталоги печатают постранично и листы собирают в красиво оформленную папку (которая выполняет роль обложки каталога) с кольцевым механизмом или скоросшивателем. Тогда при изменении какой-то информации просто перепечатывают нужное количество страниц каталога и просто их заменяют.

Встречают по одежке

При разработке каталога особое внимание уделите обложке. Ведь, чтобы побудить клиента заглянуть внутрь каталога надо сначала привлечь его внимание, чтобы каталог попал в руки. Обложка должна бросаться в глаза. Никаких мелких шрифтов, четкие красочные изображения, лаконичная краткая информация из которой можно сразу понять, о чем сам каталог. Даже если каталог о прививках Манту, его обложка должна привлечь 99 клиентов из 100.

Систематизация и рубрикатор

Для удобства пользованием каталогом разделите товары или услуги на группы. Создайте понятный рубрикатор для поиска товаров или услуг по разделам. С четкой систематизацией и рубрикатором клиенту будет проще найти наиболее интересные для него товары или услуги, а это больше располагает к принятию решения о приобретении товара или услуги.

В нашей типографии Принтеллект вы можете заказать разработку дизайн-макета и печать каталога по вашему техническому заданию.